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发布日期：2025-08-18 07:23    点击次数：137

文 | 一口老炮

绪论：十多年前，我来杭州出差，这里并莫得几许东说念主会驳倒樱花，我当今搬家到杭州来了，到了烟花三月，却发现，东说念主们王人在各式景点围得水泄欠亨，等于为了拍一组樱花的好意思景，这种结局，是因为樱花呢？如故因为本事呢？

从 2024 年运行到当今，中国悉数这个词买卖圈，王人在问，若何复制雷军 IP，能不可矍铄几个小米负责传播的东说念主，去学习一下，这种话，听王人听烦了，耳朵也起茧了，悉数东说念主王人认为小米的传播仍是羽化，往日取取经，或者挖一两个东说念主往日，就不错见效。 

我其实挺哭笑不得的，略微对小米熟识少许的东说念主王人知说念，小米当今的组织架构和传播体系，是高度依赖雷军个东说念主的，你的公司有雷军这样的传播大师吗？他创业初期，我去他办公室专访他，他还想着帮我取标题，取得还挺好，在之后的媒体活命里，我再也没遭逢过这样的企业家。以我个东说念主对雷军浮浅的贯通，他若是当年进了媒体圈，那可能等于咱们这个圈子里最过劲的东说念主，小米为什么莫得王帅这样的变装？因为雷军在传播上致使比马云还有资质，他太知说念他的用户想要什么了，也太知说念该若何市欢用户。 

是以我一直开打趣说，雷雇主一定要保养体魄，千万别伤风发热，小米没东说念主能替他。 

然而，然而，我很心爱然而：雷军今天在作念的事情，确凿是在作念企业家 IP 吗？ 

我的个东说念主不雅点，他在作念的是企业家网红，同时很火的周鸿祎亦然如斯，他们王人是在用媒体念念维作念网红，在诈欺流量匡助我方的公司去撬动人人贯通，天然我对他们是尊重的，我也不认为他们作念网红有什么错，况且在此之前，他们也在企业家 IP 这件事上，也作念过蕴蓄，有大宗的册本出书，也有我方的系统性念念考，天然距离稻盛和夫、安迪格鲁夫、杰克韦尔奇那种开宗立派，还差很远。 

试验上，这一波，悉数企业家王人在作念网红，莫得东说念主作念 IP。

在这件事情里，我找到四个要素点，企业家、创业者、IP、网红，组合起来等于，企业家 IP、企业家网红、创业者 IP、创业者网红。 

企业家，是仍是功成名就，有一定凯旋基础的商东说念主；创业者，是还莫得凯旋，在奋力走向凯旋的商东说念主；IP 是一种从买卖圈内走向公众的严肃买卖传播旅途，以经营不停等买卖学问为基础；网红是一种完全面向公众的流量念念维，以东说念主设、故事、销售、段子为传播基础。 

在中国悉数这个词买卖圈，目下惟有两个东说念主，在我看来，完成了企业家 IP 这件事，一个是任正非，一个是张瑞敏，这两个东说念主王人有我方的不停形而上学，有军师团，有表面系统，有笔墨撑捏，有大宗深度采访支捏，也等于说，买卖表面千里淀富余厚，岂论国内如祖国际，王人有买卖界的东说念主在商榷他们的表面，目下来看，还莫得东说念主去商榷雷军，也莫得东说念主去商榷马化腾，马云之前在这件事上，作念了一半，其后戛关连词止。 

网红和 IP 是两件完全不可同日而论的事情，然而无意当今又有一堆东说念主，在拿这件事情作念生意，天然，宗旨不是企业家，而是认为我方是企业家的创业者，一堆东说念主在收割韭菜，教创业者何如作念 IP，天然去插足这些课程的创业者，大多亦然想割消费者韭菜，没几个持重作念家具。 

还有一些网红，成为好多企业背后的流量照拂人，最终把一些蓝本色面的企业，玩得越来越下三滥不入流。

我看了看，当今的网红课程基本内容大差不差，等于教你何如作念一个演员，立东说念主设，博眼球，搞话题，市欢人人，取得流量，我说真话，这是一个苦差使，若是你资质不及，确凿要铺张掉你好多本事，不要把这件事想得很苟简，我举一个例子，你就显著了，那么多图文媒体淳厚，那王人是媒体专科东说念主士，然而到了短视频期间，依旧没饭吃，靠近镜头坐窝就原形毕露，隔行如隔山，我著作能写得飞起，然而视频的饭依旧吃不了，是以你想着去培训一下，就能成网红了，别作念梦。 

这种课程，在我看来，基本价值就两个，一个是混圈子，骗子矍铄骗子，搞点资源，另一个 等于去听听课程，追思试试，基本一个月两个月就清除了，因为发现流量没起来，公司却越来越灾祸，买个教会。 

是以这件事情，一运行就要想明晰，岂论是企业家如故创业者，你到底是要 IP，如故要作念网红，先把这件事情想明晰。

创业者其实没什么可能性作念 IP，因为你没凯旋过，谁会信你，你莫得劝服力，圈内圈外王人不信，是以作念网红是相比好的选拔，我提议培训班以后改个名字，创业者网红培训。 

企业家不错选拔作念网红，也不错选拔作念 IP，我以为字据各自秉性以及所需，来诀别。 

比如董大姐，她可能等于想作念网红，岂论是用什么姿势，有流量就不错，走我方的路吃我方的面包，比如前段本事海尔雇主周云杰两会出说念，我那时还跟海尔的同学们聊了一下，周老是要作念 IP，如故要作念网红，不知说念谜底，等于先趁势推出来，看阛阓响应。 

其实，走什么路，企业家我方心里是明晰的，等于不要拧巴我方，作念我方，企业家不是演员，不可一直扮演我方，演戏终究是要结果的。

有少数企业家享受在镁光灯下的建树感，有些企业家心爱孑然的念念考，然后酿成念念想影响更多的其后者，而有些企业家无如奈何，只可挺身而出，我方以身示范，作念网红率领企业走出困境。 

我昨年跟周鸿祎去泰国办行径，他路上跟我说了一些，好多东说念主看他作念网红，说不务正业，然而惟有创业者我方知说念，作念恒久比说要可贵多，寒冷话谁不会说？用步履去治理问题，才是最顺利的选拔。 

我年青的本事，不是很心爱张向阳，几次去搜狐采访的本事，很嗅觉他很狂躁，然而他年岁大了之后，我越来越心爱他，他这几年作念了物理课后，我以为搜狐变成了一家有我方节拍的好公司，职工怡悦，公司赢利，雇主在作念一件我方心爱对社会有价值的事情，确凿要一万亿市值智力叫凯旋吗？

俞敏洪亦然，周鸿祎亦然，他们每次直播，我并不可嗅觉到有什么空隙幸福可言，然而他们依旧要这个岁数出来为了公司不甘示弱，作念一家企业畸形艰巨，新东方和 360 各自有各自的艰巨，首创东说念主等于一家企业临了兜底的东说念主，当悉数的招数王人不行的本事，雇主等于临了的压舱石。 

我我方也在创业，我太显著这其中的可怜，是以，企业家或者创业者出来作念网红，完全不可耻，那种在困境中求生不平输的叛逆，是企业家和创业者群体，最闪亮的秉性特质。 

然后，你可能会问，你说了这样多网红的事，那么到底什么是 IP 呢？IP 和网红，最底层的区别等于，若何与受众斗殴。 

IP 需要跟人人之间用媒体作念防碍，也等于说，人人并不可顺利跟企业家交互，必须要通过媒体采访、册本、报说念、故事等妙技，盘曲了解，不可顺利得到的，恒久是最好意思好苦衷的，况且这些内容很大部分有阅读门槛，学术系统是基础，然后以前用知交、读者、故事会，当今用抖音、视频号、B 站、快手作念人人二次解读，最终酿成一个由内向外的企业家 IP，这种东说念主设是通过社会贯通层层解析的，这个 IP 的中枢是这位企业家的念念想系统。 

网红的逻辑就很苟简了，以前受限于传播旅途，当今有了酬酢媒体后，马斯克就敢喊出了撤退公关部，因为他在直播我方的责任和生活，什么事情，我方就在酬酢媒体疏导了，这种趋势也在咱们这边演出，是以小米本年的公关战略也在发生 360 度大滚动，我以前一直想欠亨，网红公司为什么不在公关上费钱，这下算是透顶显著了，东说念主家我方等于媒体，网红与受众之间，莫得媒体防碍，为什么还要给你钱？ 

然而，然而，我又要然而了，对此，我捏保属倡导，一年之后，若是小米能用这套新的形态完全跑通，我以为智力算阶段性凯旋，逸想汽车之前也这样干过，特斯拉在中国也这样干过，后头的反噬很大，华为当年弘大到那般地步，也莫得作念到。

临了，我还想说一件事，是本事，尤其是咱们这些码字的东说念主，更要尊重本事，不要在本事眼前，作念舔狗，或者作念完全的批判者。 

十年前，咱们中的好多东说念主，还在讪笑小米是一家莫得研发精神的拼装公司，屌丝、为发热而生，然而今天在祖国大江南北的饭桌上，小米俄顷变成了一家东说念主东说念主王人要学习的公司，小米的底色确凿发生变化了吗？咱们有莫得确凿仔细去念念考这家公司的中枢竞争力到底是什么？阶段性的论断，会不会在十年后，再次打咱们我方的一个大嘴巴子？ 

在此之前，咱们仍是看到好多公司起升沉伏，苹果、微软、梦想、阿里巴巴王人是如斯，企业和东说念主生相似，是一条坎坷升沉的波，咱们若是能看到大趋势，实属三生有幸，千万不要为三五年的波动去舔和打。 

巴菲特说，你若是没想过捏有一家公司股票十年，那么就一股也别买，省略这个酷好酷好，原话记不住，我以为咱们这些码字写稿的东说念主亦然，若是你不可坚捏不雅察一家公司十年以上，那么就别下论断。

我也很诧异我方的变化，从一个非黑即白的年青东说念主，一下子就走到了圆滑世故的中年。 

春节的本事，我不想待在杭州，跑去日本待了很长一段本事，一起见了好多大师，诚然王人是民间的，有作念怀石料理的，有作念铁壶的，有作念陶罐的，有作念漆器的，敲敲打打一辈子，作念好一件事，我看到了东说念主生的另外一种可能性。 

在我的全国里开yun体育网，我重新界说了凯旋、大、价值、好意思好、温雅。